تجربه نشان داده که برندهایی که نام‌شان متجانس است؛ به‌خاطر آهنگین بودنشان بیشتر در ذهن مخاطب می‌مانند. مثل: اشی‌مشی، کیت‌کت، بلک‌بری، جلی‌بلی و …
کوتاه باشد!
چرا؟! چون هر چیز ترندی ممکن است بعد از مدتی محبوبیت خودش را از دست بدهد و از ذهن مردم پاک شود. آن وقت هزینه زیادی باید برای برندسازی مجدد پرداخت کنید.
URL اش موجود باشد!
استفاده از استعاره مربوط به فعالیت شرکت: استعاره یعنی چه؟ یعنی بکار بردن عبارت یا تصویری که شما را به مفهومی غیر از مفهوم ظاهری‌اش برساند. این کار بسیار خلاقانه است و هوش زیادی می‌طلبد؛ مثلاً آژانس مسافرتی سنباد (منظور شخصی است که در سفر است).
اسم‌ها تا چه حد در زندگی آدم‌ها تاثیر دارند؟ به نظر شما می‌توانند روی شکل‌گیری شخصیت ما تاثیر داشته باشند؟ یا به طرز نگاه و برخورد اولیه بقیه هنگام ملاقات با ما جهت بدهند؟
مسلماً وقتی‌که در جمعی حاضر می‌شویم، اسم ما و ظاهرمان اولین چیزیست که روی بقیه تاثیر می‌گذارد و به احساسات و طرز فکرشان نسبت به ما جهت می‌دهد. حالا اگر همین نظریه اسم افراد را به اسامی برندها هم تعمیم بدهیم متوجه می‌شویم که اسم برند هم دقیقاً مشابه نام افراد است. یعنی اولین حسی است که بقیه در مورد محصول یا خدمت ما می‌گیرند که البته میتواند مثبت یا منفی باشد.
وقتی می‌گوییم تلفظ سختی نداشته باشد به این دلیل است که در ذهن مخاطب بهتر بماند و از طرفی شکل نوشتاری ثابتی هم داشته باشد. این نکته برای کسب‌وکاری که تازه اول راه است خیلی مهم است. حتی برای شروع، استفاده از اسامی مخفف هم توصیه نمی‌شود. البته اگر شما مصمم هستید که از اسامی مخفف استفاده کنید، بهتر است بدانید که بسیاری از شرکت‌های بزرگ و معروفی که ما امروز با اسامی مخفف می‌شناسیم بعد از مدتی به این شکل مخفف در آمده‌اند؛ یعنی بعد از مدت زمان نامعینی که مفهوم و معنای پشت این حروف بین مخاطبین جا افتاد؛ عموم مردم خودشان کاملاً به‌صورت خودجوش اسامی این برندها را مخفف کردند.
خلاقانه و متمایز باشد!
یکی از مثال‌های خوب در این زمینه برند kleenex است. همانطوری که می‌بینید این برند غلط املایی دارد! در واقع وجود یک ناهماهنگی با چیزی که چشم مخاطب به آن عادت دارد، مثل یک قلاب عمل میکند و توجه مخاطب را به سمت خودش می‌کشد. البته شاید بگویید که غلط املایی در نام‌گذاری یک اشتباه نوشتاری است و نباید به عنوان یک تکنیک نام‌گذاری در نظر گرفته شود! جالب است بدانید که این موضوع در کشورهای غربی جا افتاده و به‌عنوان یک روش نام‌گذاری برند کاربرد دارد.
آهنگین باشد!
اصلاً سعی نکنید با تغییرات جزئی روی اسامی برند‌های معروف به یک ایده برای اسم شرکت‌تان برسید. مثلاً در مورد دیجی‌کالا این اتفاق به‌شدت افتاد. از زمانی‌که این برند معروف شد و اسم در کرد، شرکت‌های زیادی بخشی از اسم برندشان را دیجی گذاشتند!
جز کلمات محبوب یا ترند نباشد!
به‌کارگیری اسامی اصیل ایرانی:اسامی و عناوینی مانند فرنیا به معنای گذشتۀ باشکوه یا فرداد به معنای شکوه و عظمت، میتواند زیبایی اسم شرکت شما را دوچندان کند.
در آخر نوبت به ثبت برند می‌رسد!
اسم برند هم مثل اسم ما آدم‌ها برای یک عمر انتخاب می‌شود و عوض‌کردنش بعد از یک مدت، اصلاً کار راحتی نیست. پس باید حسابی در هنگام انتخاب نام برندمان تحقیق کنیم و اسمی را پیدا کنیم که برازنده باشد و محصول یا خدمت‌مان را آنطور که باید تعریف کند.
اهمیت انتخاب اسم مناسب برای شرکت
استفاده از حس و حال مربوط به محصول: اگر بخواهم واضح‌تر توضیح بدهم، برندهایی هستند که وقتی اسمشان به گوش شما می‌رسد، یک حس خوب یا حتی یک خاطره خوب در ذهنتان شکل می‌گیرد، مثلاً محصولات دلپذیر که طعم لذیذ غذا و لذت غذاخوردن را به ما یادآوری میکند یا حتی برند سافتلن که اسم آن نرمی، لطافت و تمیزی را با خودش می‌آورد.
ملی، ایران، ملت، کشور، انتظام، نظام، نفت، پتروشیمی، دادگستر، بنیاد، سازمان، مرکز، بهزیست، بانک، بسیج، جهاد، آسانسور، آژانس، ایثار، ایثارگران، شاهد، شهید، آزاده، جانبازان، تکنو، فامیلی، فیلتر، نیک، باور، میکروبرد، تست، استار، تک، مدرن، پیک، امنیت، کارواش، فانتزی، شهروند، اقتصاد، میهن، جوانان، ایمان، دکوراسیون، هدف، سپاه، تکنیک، دیتا، تک نو، تکنولوژی، اورست، مونتاژ، ونوس، دفتر، ایتال، بیو، کنترل، متریک، مترلژی، وب.
- اگر می‌خواهید از گویش‌ها و لهجۀ بومی در نام شرکت استفاده کنید باید از کتب فرهنگ بومی تاییدیه بگیرید.
- پیشنهاد اسامی و عناوینی که به تشکیلات دولتی و کشوری اختصاص دارد، از طرف متقاضیان پذیرفته نمی‌شود.
- مؤسسات غیرتجاری و شرکت‌های تعاونی از پرداخت هزینۀ تعیین نام معاف هستند.
- نام‌های تائید‌شده حتی با تنظیم سند رسمی قابل انتقال به دیگری نیستند.
- اگر قصدِ ثبتِ شرکت‌های تعاونی را دارید، اول باید نام پیشنهادی از مراجع وزارت تعاون، طی نام‌های جداگانه درخواست شود.
- درصورت رد شدنِ اسامی پیشنهادی نیازی به پرداخت مجدد مبلغ نیست. اما اگر بیش از 3 ماه از تاریخ تأیید نام گذشت و به دلایل مختلف شرکتی ثبت نشد، حتی برای تغییرنام هم، متقاضی میبایست نسبت به واریز مبلغ فوق به شماره حساب مربوطه و ارائه فیش آن اقدام کند.
توصیف کردن فعالیت با نامِ شرکت: نامی را انتخاب کنید که نوع فعالیت شما را مستقیماً بیان کند. مثلاً شرکت جنرال موتورز.
اگر روزی خواستید شرکت خودتان را به فروش برسانید، ممکن است این نام برای خریدار جذاب نباشد. به‌غیراز این موضوع برندی مثل حاج نعمت‌الله ولی‌نعمت‌زاده در خارج از کشور چه معنایی میتواند داشته باشد؟ اصلاً خارجی‌ها می‌توانند به‌راحتی این اسم را تلفظ کنند؟ البته درمواردی که صاحب شرکت یک سلبریتی باشد قضیه فرق میکند چون نامِ او برای مخاطب آشناست و دیگر هزینۀ چندانی برای برندسازی پرداخت نمی‌کند. مثلاً عطر نوید محمدزاده.
کپی نباشد!
قوانینی را که لازم است برای انتخاب اسم شرکت بدانید، در ادامه برایتان آوردم:
- اسم شرکت‌تان نباید قبلاً ثبت شده باشد. پس باید تمام خلاقیت خودتان را به‌کار بگیرید.
- اسم انتخابی شما باید بامعنی و مفهوم و همچنین مطابق با فرهنگ جمهوری اسلامی باشد. بهتر است بدانید نام‌هایی که باعث برهم‌زدن نظم عمومی هستند و یا مستهجن و خلاف اخلاق باشند، تایید نمی‌شوند.
- اسم برند شما باید فارسی باشد. مثلاً به‌جای استفاده از کلمه‌ای مثل سیستم از سامانه استفاده کنید. همچنین این اسامی باید در لغت‌نامه دهخدا یا فرهنگ معین موجود باشند.
- اسم شرکت باید حداقل سه سیلابی (سه کلمه مستقل) باشد.
- در میان سه سیلاب حداقل باید یک اسم خاص باشد (اسم خاص اسمی است که برای یک شی یا موجود زنده به‌کار می‌رود، مانند اسامی انسان‌ها، حیوانات، اماکن و اسامی مربوط به اشیا مانند کتاب یا قلم). از اعداد هم میتوانید استفاده کنید، اما باید با حروف نوشته شوند مثل صد. (هرچه تعداد اسم‌های خاص در نام شرکت بیشتر باشد احتمال ثبت آن بیشتر است؛ در ضمن بیشتر در ذهن کاربر باقی می‌مانند.)
- هنگام انتخاب اسم شرکت از اسامی دانشمندان و شعرا و ائمه استفاده نکنید.
- به دلیل سوء استفاده‌های احتمالی، هیچکدام از نام‌های زیر در اسم شرکت‌تان نباشد:
برای ثبت اسم برندتان نیازی به مراجعۀ حضوری نیست و میتوانید به‌صورت اینترنتی به سایت مرکز مالکیت معنوی بروید و تمام کارهایتان را از ثبت اظهارنامه تا پیگیری و … را از طریق همین سامانه انجام بدهید.
انتخاب اسم مناسب برای شرکت جزء اولین قدم‌ها در ثبت شرکت است و همچنین یکی از مهمترین مراحل تأسیس ثبت شرکت هم حساب می‌شود. شاید این مرحله به نظر ساده بیاید، اما توصیه می‌کنم انرژی و زمان زیادی صرف انتخاب و رسیدن به یک نامِ مطلوب برای شرکت‌تان کنید. چون خیلی از شرکت‌ها با عجله این کار را می‌کنند و به همین دلیل هم معمولاً بعد از مدتی تصمیم به تغییر اسم شرکت می‌گیرند. فراموش نکنید که انتخاب نام مناسب برای یک کسبوکار از ابتدایی‌ترین کارها برای خلق یک برند موفق است و اگر بگویم که نامِ شرکت است که به کارِ شما هویت می‌دهد، دروغ نگفته‌ام.
آشنایی با نکات کلیدی در انتخاب اسم شرکت
استفاده از نامِ شخصیتهای خاص: اگر با کارهای هنری و خلاقانه سروکار دارید، دست شما بازتر است و بهتر میتوانید از اسامی شخصیتهای معروف فیلمها، انیمیشنها و حتی حیوانات برای کسب‌وکارتان استفاده کنید. مثلا استارباکس نام شخصیتی داستانی در رمان موبی دیک است که به‌عنوان نام برند معروف بزرگ‌ترین کافی‌شاپ زنجیره‌ای جهان انتخاب شد.
یک سری نکات و توصیه‌هایی وجود دارند که شما با استفاده از آن‌ها میتوانید یک نام مناسب برای شرکت یا استارت‌آپ خودتان انتخاب کنید تا هم به یاد مشتری‌ها بماند و هم آیینه‌ای از هویت و فعالیت سازمان‌تان باشد. در ادامه این نکات را باهم بررسی می‌کنیم.
تلفظش سخت نباشد!
برای اینکه راحت‌تر بتوانید اسم مناسب شرکت‌تان را انتخاب کنید، در ادامه چندتا راه پیش پایتان می‌گذارم تا بتوانید ایده بگیرید و سریعتر این پروسه را طی کنید.
در دنیای مارکتینگ و بازاریابی گاهی فقط چند ثانیه فرصت دارید تا توجه مخاطب را جلب کنید و آن‌ها را به مشتری کسب‌وکارتان تبدیل کنید. در اینجاست که نام برند شما میتواند مثل یک آهن‌ربا چشم و نگاه مردم را به سمت خودش بکشد. البته در صورتی که خلاقانه و جذاب باشد!
انتخاب اسم برای شرکت کاملاً سلیقه‌ای است و تا دلتان بخواهد نظرات هم در این زمینه متفاوت است، بعضی‌ها معتقدند که بهتر است اسامی انتزاعی باشند، بقیه می‌گویند که اسامی دقیقاً باید به مشتری بگوید که کسبوکار شما دقیقاً چیست. حتی بعضی‌ها اعتقاد دارند که اسامی جدید و نو بیشتر در ذهن آدم‌ها می‌ماند یا برعکس سریعتر فراموش می‌شوند. اما در واقعیت همه اسم‌ها می‌توانند کارآمد باشد درصورتیکه با یک استراتژی مناسب بازاریابی انتخاب شوند.
استفاده از موقعیت‌های جغرافیایی معروف: مکان‌هایی مثل هیمالیا، زاگرس، مدیترانه، دنا، کاسپین، خلیج فارس و … میتواند بر جذابیت نامِ انتخابی شما بیفزایند. مثلاً آب‌معدنی دماوند یا برند آمازون.
نکته 1: کلماتی مانند بهتر، برتر، نیک، خوب و… و همچنین نام شهرها، اعداد و رنگ‌ها و کلماتی که موضوع فعالیت را شرح می‌دهند مثل بازرگانی، تجاری، خدماتی، ساختمانی، تولیدی و… را میتوانید در اسم شرکت به‌کار ببرید؛ اما باید بدانید که این کلمات جز سیلاب‌ها شمرده نمی‌شوند و در انتخاب نام شرکت باید از سه سیلاب دیگر هم استفاده کنید.
نکته 2: کلماتی مانند بنیاد، انجمن، کانون، تشکل، بانک، بهزیست، بهداشت، گمرک، ارشاد، تبلیغ، تبلیغات، فرهنگی هنری، صندوق قرض الحسنه، لیزینگ، هولدینگ و… نیاز به اخذ مجوز دارند.
بررسی چند ایده برای انتخاب نام برند
خب مهمترین نکات را که باهم بررسی کردیم، حالا وقتش رسیده که ببینیم نام انتخابی شما مطابق با قوانین کشورمان هست یا نه؟
آشنایی با بایدها و نبایدهای قانونی
برای اینکه بیشتر بفروشید و سهم بازار بیشتری را فتح کنید، توصیه می‌شود که کسب‌وکارتان را از همان ابتدا دیجیتال کنید و سایت داشته باشید. بهتر است در همان لحظه‌ای که نام برندتان را انتخاب می‌کنید، این نکته هم یادتان باشد که موجودیت URL با پسوند com یا ir آن را هم چک کنید تا بعداً به دردسر نیفتید.
بهتر است فرامنطقه‌ای فکر کنید! خدا را چه دیدید، شاید در آینده کارتان توسعه پیدا کرد و خواستید محصول‌تان را به خارج از کشور صادر کنید. پس بهتر است از کلماتی که بعضی حروف آن در زبان سایر کشور‌ها نیست، استفاده نکنید. نکته مهم اینکه مراقب باشید نام انتخابی شما در سایر زبان‌ها معنای نامناسبی نداشته باشد.
اسم خودتان یا فرزندتان نباشد!
اگر تجربه‌‌ای در این زمینه دارید و به اصطلاح چندتا کفش بیشتر از بقیه در راه ثبت اسم شرکت‌تان پاره کرده‌اید، حتماً کامنت بگذارید تا از تجربیات شما استفاده کنیم.